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咪蒙已凉 两大趋势让自媒体行业前景乐观!

作者:时间:2019-02-26 07:52浏览:

2月21日,微信公众号“咪蒙”显示自主注销,随后,咪蒙系包括“才华有限青年”、“李粒粒LiLiLi”在内的多个账号均先后注销。此外,咪蒙系账号在微博、今日头条、凤凰网等多个平台也均被关停。

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至此,因为“才华有限青年”发布的文章《一个出身寒门的状元之死》而引发的争议,以咪蒙系集体注销而尘埃落定,但坊间对于自媒体行业的思考还没有终止。有用户在“前瞻经济学人”问答频道就“自媒体行业现状及前景” 进行了提问。

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“前瞻经济学人”问答频道作为深度问答平台,常驻500+产业分析师,致力于解决用户职业、产业、数据等多方面的深度提问。早在《一个出身寒门的状元之死》刷屏之际,“问答频道”就已经从行业版图、品牌影响力等角度对咪蒙系进行了解读,对于用户关于自媒体行业现状与前景的提问,“前瞻经济学人”分析师也做了详尽解读。

在“前瞻经济学人”看来,在账号被封禁之前,咪蒙作为一个坐拥1600万粉丝、95%的文章达到10w+阅读量的自媒体账号,在流量变现时代,备受品牌主的青睐,公众号头条软文植入价格可谓业内最高。

新榜数据显示,2016年咪蒙的头条报价是45万/条,而到2019年1月,更是提高至80万/条,几乎翻了一番,吸金能力可见一斑。即使广告费高昂,但部分广告投放商表示,咪蒙仍是少数几个值得投的公众号之一。

图表1 2016-2019年咪蒙软文植入头条报价情况(单位:万/条)

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数据来源:新榜 前瞻经济学人整理

不少媒体分析认为,咪蒙落得今日结局,根源在于其为博人眼球,肆意利用低俗用词、虚假信息、偏激言论等手段,侵犯了社会公众底线。

而在“前瞻经济学人”看来,类似自媒体账号远不止咪蒙一家。事实上,针对自媒体在内容方面传播制造谣言、标题党、散播虚假或色情暴力信息、恶意营销(黑公关)、抄袭侵权、刷假阅读量等乱象,自2017年开始,国家已经开始采取严监管态度,至今已经颁布多条规范,并采取多项行动,对自媒体行业进行全面的整顿与清理。

2018年11月12日,国家互联网信息办公室下令整治我国“自媒体乱象”,并依据《网络安全法》出台了《互联网新闻信息服务管理规定》、《互联网用户公众帐号信息服务管理规定》等法规性文件,至此,自媒体行业监管迎来爆发期。

图表2:2017年至今国家对自媒体行业的主要监管整顿事件汇总

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“前瞻经济学人”认为,在国家强监管的背景下,大量不合规账号被封禁是必然趋势。从2017年6月,毒舌电影、严肃八卦、八卦孟姜女、爆料一姐、芭莎娱乐等微信公众号关闭;到2018年10月,处置唐纳德说、傅首尔、紫竹张先生、有束光、万能福利吧、野史秘闻、深夜视频等9800多个自媒体账号,无不体现出行业监管的力度正在加强。在此背景下,咪蒙这类流量更大的账号更是监管重点。

此外,除了微博、微信两大自媒体集中的大平台,今日头条、百度、搜狐、凤凰、UC、知乎等平台的自媒体账号也同样被纳入严监管范畴,知乎账号马前卒的被封也曾引发讨论。

图表 3:2017年和2018年被处理的主要自媒体账号不完全汇总(一)

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 图表 4:2017年和2018年被处理的主要自媒体账号不完全汇总(二)

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图表 5:2017年和2018年被处理的主要自媒体账号不完全汇总(三)

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“前瞻经济学人”深入分析这些被封禁的自媒体账号,认为被封禁的原因主要包括:文章涉及诱导分享;黄赌毒老三件;散播煽动性言论及虚假消息;过度、恶意营销的黑公关;抄袭洗稿的伪原创;标题党;违反国家相关法律法规等。其中,传播网络谣言(如咪蒙、爆料一姐等)、低俗内容(如毒舌电影、内涵段子等)和抄袭及侵权是最重要的三个原因。

以微信自媒体为例,截至2018年11月中旬,微信先后封禁/处理了涉及网络谣言传播、低俗内容、抄袭及侵权账号多达128万个,其中因传播网络谣言被关闭的账号约105万个,数量最多。可见,打击不实谣言传播是当下网络信息和文化传播的重中之重。

 图表 6:2018年微信自媒体整顿情况(单位:万个)

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商业变现模式多元化,自媒体行业前景依然可期。

从行业的整体发展来看,尽管目前自媒体行业发展处于强监管的阵痛期,但“前瞻经济学人”认为,自媒体行业未来发展前景依然向好。

从自媒体的商业变现模式来看,几年前,自媒体还局限于广告投放这一单一变现模式,而最近两三年,自媒体的变现模式逐渐多元化,开始由广告投放向内容变现、电商变现、IP变现、衍生服务收费等多种形式转变。

图表 7:自媒体商业变现模式

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根据克劳锐2018年3月发布的《2018自媒体行业___》数据,在其调研的TOP500自媒体中,截至2017年年底,在收入模式方面,通过广告投放、电商和IP变现的自媒体数量占比分别为95%、30%和15%,较2016年均出现明显提升。

图表 8:2016-2017年自媒体机构不同变现模式占比分布(单位:%)

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数据来源:克劳锐 前瞻产业研究院整理

此外,从2017年微博主要自媒体的收入来看,电商变现已经成为了最主要的收入来源,收入占比高达90%,电商变现能力大幅提高。

综上,自媒体行业的商业变现模式已经开始走向多元化,将为行业创造更加多元和丰富的利润来源,未来发展前景值得期待。

图表 9:2017年微博主要自媒体平台收入来源结构(单位:亿元,%)

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数据来源:克劳锐 前瞻产业研究院整理

行业趋于规范发展,优质内容输出是制胜关键

从自媒体行业的百度指数来看,从2013年我国自媒体行业兴起开始,到2018年11月中旬,自媒体行业的百度搜索指数持续攀升,并在11月12日-18日这一期间达到历史峰值4885;而后,在国家互联网信息办公室下令整治“自媒体乱象”后,行业指数迅速下跌至1841;咪蒙事件发生后,指数迅速回升。

基于以上,“前瞻经济学人”相信,自媒体发展前景依旧广阔,监管的加强促使行业发展逐渐迈入规范化,使行业内泡沫被挤出,行业发展最终会回归理性,只有那些以优质内容输出为本的自媒体才能获得长远发展。

图表 10:2013-2019年自媒体百度指数走势

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数据来源:百度指数 前瞻产业研究院整理

此外,自媒体仍是现阶段少有的可以零成本创业的选择之一,未来随着越来越多的人愿意为知识付费,以精品、优质内容及核心价值观成长起来的自媒体平台,其竞争优势将更加突显。

根据2018年6月26日中国社科院新闻与传播研究所与社会科学文献出版社共同发布的《新媒体蓝皮书:中国新媒体发展报告(2018)》的统计数据,截至2017年年底,国内知识付费用户达到了1.88亿人,同比增长了102%,知识付费用户规模正在加速增长;同时,包括得到、喜马拉雅、分答、新世相、千聊等知识付费自媒体平台已经得到了较好和较快地发展。

可见,我国知识付费行业正处于爆发前夕,市场发展空间巨大,将是自媒体未来发展的必争之地。

图表 11:2015-2017年中国知识付费用户规模及增速(单位:亿人,%)

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